що таке брендінг

Брендинг, як інструмент конкурентоспроможності: чому це важливо для бізнесу?

14.03.2024

У світі, насиченому різноманітними продуктами та послугами, важливість брендингу для успішного функціонування бізнесу надзвичайно велика. Щоб створити сильний бренд, брендинг визначає основні цінності та ідеї компанії, допомагає підвищувати впізнаваність та встановлювати взаємозв’язки з клієнтами.

У Fish Digital ми знаєм, чому брендинг є необхідним для сучасного бізнесу, які вигоди він може принести, а також, як правильно його використовувати у кожному індивідуальному випадку. У цій статті ми спробуємо допомогти вам зрозуміти, чому створення сильного бренду – це не лише візитівка компанії, але й ключовий інструмент у її конкурентоспроможності.

Що таке бренд і брендинг простими словами?

Бренд – це не лише логотип або назва компанії, це комплексний підхід до створення та управління іміджем, який включає в себе всі аспекти спілкування з аудиторією. Він формує сприйняття товарів або послуг на ринку, яке споживачі пов'язують з певними цінностями, ідеями та враженнями. Бренд – це як своєрідний магніт, який приваблює або відштовхує покупців. Саме тому, вже на етапі створення важливо вибудовувати правильну комунікацію і позиціонування, щоб не втрачати потенційних клієнтів.

У цьому процесі, власне, не обійтися без брендингу, що включає в себе визначення цільової аудиторії, розробку унікального стилю та ідентичності, спілкування із споживачами та встановлення позиціонування на ринку. Ефективний брендинг дозволяє компаніям виділятися серед конкурентів і будувати довгострокові відносини з клієнтами.

Роль брендингу для малого та великого бізнесу

Брендинг визначає основні цінності та ідеї компанії, що в результаті може принести значний успіх і стабільність для бізнесу.

Уявімо собі компанію «SunriseTech», яка спеціалізується на виготовленні сонячних панелей для використання в енергетичній промисловості. Давайте розглянемо, яку роль в успіху компанії відіграє брендинг:

розробка брендінгу
  • Брендинг допомагає «SunriseTech» виділитися серед конкурентів, створюючи унікальний образ компанії, її цінностей, місії та підходу до роботи.

  • Сильний бренд допомагає створити довіру серед клієнтів, інвесторів та партнерів. Компанія з добре впізнаваним ім’ям викликає більшу довіру порівняно з невідомими або мало відомими підприємствами.

  • Ефективний брендинг привертає увагу цільової аудиторії і стимулює продажі. Клієнти впізнають і довіряють «SunriseTech», що сприяє збільшенню конверсії та збільшенню обсягів продажів.

  • Репутація «SunriseTech», як інноваційного лідера, привертає кращих спеціалістів у сфері технологій, оскільки компанія стає привабливим робочим місцем.

  • Якщо «SunriseTech» успішно збудує свій бренд, це може призвести до підвищення вартості компанії на ринку

Саме тому, брендінг – це ключовий елемент стратегії, який допомагає компанії зайняти сильну позицію на ринку, залучити клієнтів та професійних співробітників, а також підвищити її загальну вартість і успішність.

Процес створення бренду

Створення ефективного бренду – це складний, але надзвичайно важливий процес, який включає в себе кілька основних етапів:

Детальний аналіз ринку та цільової аудиторії допомагає зрозуміти конкурентне середовище та визначити унікальні точки бізнесу.
На основі аналізу ринку розробляється стратегія позиціонування, що визначає, як бренд буде сприйматися у своєму сегменті ринку. Концепція бренду визначає основні цінності, переваги та повідомлення, які бренд буде комунікувати.
Процес вибору назви для бренду, яка відображає його основні характеристики та цінності, – це етап неймінгу. Після цього розробляється брендингова стратегія, яка включає логотип, слоган, кольори та інші елементи бренду.
брендінг для бізнесу
бренд компанії
За відображення особливостей бізнесу та створення його впізнаваності відповідають дизайн і айдентика, а це – розробка логотипу, упаковки, веб-сайту та інших складових бренду.
Щоб розуміти, як правильно використовувати елементи бренду у комунікаційних матеріалах, для цього розробляють гайдлайн та брендбук.
Після розробки бренду важливо створити ефективні канали комунікації для взаємодії з цільовою аудиторією. Це можуть бути рекламні кампанії, соціальні мережі, PR-активності тощо.
Після запуску бренду важливо постійно оцінювати його ефективність, використовуючи різні метрики, такі як: впізнаваність, лояльність клієнтів і продажі.
Створення бренду – це не одноразовий процес. Він вимагає постійного удосконалення та адаптації до змін в ринкових умовах та вимогах споживачів.

Як просувати бренд?

Просування бренду вимагає не лише правильної стратегії, але й ефективного використання інтернет-маркетингу та традиційного маркетингу.

Це відбувається через:

1

Створення онлайн-присутності

(розробка професійного веб-сайту, активна участь у соцмережах, створення цікавого контенту та регулярне оновлення інформації).

2

Оптимізація для пошукових систем (SEO)

Вона допомагає підняти позиції вашого бренду у пошукових системах, забезпечуючи більше видимості для цільової аудиторії та збільшуючи трафік на ваш веб-сайт.

3

Рекламу в інтернеті

(залучення нових клієнтів, підвищення впізнаваності бренду та збільшення продажів).

4

Використання контент-маркетингу

такого як блоги, відео, інфографіки тощо. Це допомагає привертати увагу аудиторії, позитивно впливаючи на її ставлення до бренду.

5

Маркетингові заходи та події, виставки пресконференції,

що сприяє побудові відносин з клієнтами та збільшенню впізнаваності бренду.

Що таке «поганий брендинг» або помилки в брендингу

Однак, при роботі над брендом, можна допустити ряд помилок, які можуть негативно позначитися на його успіху. «Поганий брендинг» може мати різні прояви, але в основному він характеризується низькою впізнаваністю бренду, відсутністю співвідношення між брендом та його цільовою аудиторією, або негативним сприйняттям бренду самою аудиторією.

Розглянемо їх детальніше.

Недостатня аналітика і дослідження

Щоб уникнути цієї помилки, необхідно ретельно дослідити свій ринок, визначити потреби та бажання цільової аудиторії та проаналізувати стратегії конкурентів.

Відсутність унікальності

Продукція схожа на продукцію інших брендів, але поступається в якості, копіювання стилю іншого бренду, використання чужих фото, економія на створенні індивідуального стилю тощо – створення бренду, який не виділяється серед конкурентів і не має унікальних особливостей, може призвести до низького інтересу споживачів або взагалі його відсутності.

Недооцінка впливу візуального елементу

Візуальний елемент бренду, такий як логотип, кольори, графічний дизайн, веб-сайт також впливають на сприйняття бренду споживачами. Не орієнтуватися на цільову аудиторію, а робити на свій смак дизайн, tone of voice, сайт, в тому числі не адаптувати його під мобільні пристрої тощо, погано впливатиме на користувацький досвід і формуватиме негативне враження про бренд у потенційних клієнтів. Для уникнення цієї помилки, необхідно інвестувати час та ресурси у розробку професійного візуального образу бренду, формувати його фірмовий стиль. Брендінг якраз за це відповідає.

Відсутність постійності

Важливо забезпечити постійність у всіх аспектах бренду, від візуальної ідентичності до комунікаційної стратегії. Неузгодженість та зміна може призвести до плутанини серед споживачів та погіршення усвідомленості бренду. У Fish Digital ми розуміємо, наскільки брендинг є важливим інструментом для будь-якого бізнесу, незалежно від його масштабу або сфери діяльності. Правильно побудований бренд може стати основою для розвитку довгострокових стратегій і розширення бізнесу на нові ринки та сегменти. Тому інвестування в брендинг варто розглядати, як важливу складову успішної стратегії розвитку вашої справи.

Автор: Ірина Кошіль, копірайтер Fish Digital

Замовити консультацію
performance digital marketing agency
ТОВ "Fish Digital"
ЄДРПОУ: 45055835
© 2018-2024 Fish Digital