Що таке лендінг?

11.01.2024

Лендінг (посадкова сторінка, сайт-вітрина) — це односторінковий сайт з чіткою цільовою дією. Наприклад, щоб зареєструватись за онлайновий курс, купити товар, замовити консультацію експерта чи заповнити форму зворотного зв’язку.

Основна мета лендінгу — стимулювати відвідувача зробити саме цю конкретну дію. У цьому допоможуть компоненти сторінки:

  • візуальний контент для емоційного знайомства з відвідувачем;

  • тексти – тезові, короткі, цікаві, інформативні, з іконками;

  • сильний заголовок, який одразу вкаже проблему відвідувача та рішення, яке він знайде на нашому сайті;

  • пропозиція, її переваги та особлива користь; 

  • рейтинги, відгуки та логотипи партнерів – щоб збільшити довіру;

  • чіткий та привабливий заклик до дії – "Купити зараз", "Зареєструватися", "Отримати безплатну консультацію" тощо. 

Яка різниця між лендінгом та сайтом?

Лендінг — це односторінковий сайт для однієї дії, тож з нього неможливо зробити інтернет-магазин з широким асортиментом. Але для однієї послуги чи товару немає ефективнішого та переконливішого засобу, ніж посадкова сторінка.

Основні цілі landing page:

привернути увагу таргетованої аудиторії;
залучити потенційних клієнтів;
отримати контакти; 
схилити відвідувача взаємодіяти з кнопками/пропозиціями;
перетворити зацікавлену аудиторію в активних покупців;
отримати користь з цільової дії: заявку/контакт/покупку/завантаження та ін.;
познайомити з брендом через лого, фірмові кольори та елементи дизайну; 
підвищити любов до бренду чи експерта завдяки безплатному бонусу (наприклад, завантаження чек-листа); 
просунути спеціальну пропозицію, акцію чи знижку;
зібрати інформацію про свою цільову аудиторію завдяки опитуванню чи формі зворотного зв’язку.

Важливо, щоб посадкова сторінка була інтуїтивно зрозуміла та естетична. А як зробити її легкою та зручною в користуванні, ми вже розповідали тут.

Основні типи посадкових сторінок

Можна зробити лендінгом будь-яку сторінку на сайті, товар, акційні пропозиції, навіть сторінку Error 404. Але, найчастіше, лендінг — це засіб досягнення однієї окремої цілі на окремому піддомені/ домені. Наприклад, для продажу товару (одного або якогось виду товарів), для послуг, передплати чи підписки.

5 популярних напрямків односторінкових сайтів:

1

Генерування лідів (Lead Generation Landing Page) — для залучення потенційних клієнтів і збору їхньої контактної інформації.

Цільова дія: заповнення форми зворотного зв'язку, підписка на розсилку або завантаження контенту в обмін на контактні дані.

2

Продаж товарів або послуг (Sales Landing Page) — для стимулювання безпосередньо покупки товарів або послуг. 
Основні компоненти: детальний опис продукту, переваги, ціни та заклик до дії.

3

Збір підписок (Subscription Landing Page) — для підписки на розсилку або отримання оновлень.

Цільова дія для залучення аудиторії: заповнення форми зворотного зв'язку, підписка або завантаження контенту в обмін на контактні дані.

4

Запуск продукту або послуги (Product Launch Landing Page) — для ефективного просування нового товару, послуги чи сервісу.

Основні компоненти: детальна інформація про продукт, його унікальність та переваги, а також ефектний заклик до дії, наприклад, реєстрації на акцію або передпродаж.

5

Підтримка рекламних кампаній (Advertising Landing Page) — для сприяння маркетинговим потребах бізнесу.

Ціль: забезпечити конкретну пропозицію, що відповідає рекламному повідомленню. Також бувають посадкові сторінки експертів, які розповідають про певну людину та її вміння, сайти-візитівки та інше.

Як залучити трафік на лендінг?

Залучення трафіку на лендінг найкраще робити через такі канали:

Контекстна реклама (зокрема, Google Ads);

Рекламні оголошення відображаються у результатах пошуку або на сайтах партнерів згідно з ключовими словами та налаштуваннями. 

Таргетована реклама (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter);

Платформи надають можливість розміщувати рекламу, спрямовану на конкретну аудиторію з урахуванням демографічних характеристик, інтересів та поведінки користувачів.

Розсилки через email

Надсилання персоналізованих пропозицій, акцій або новин може заохочувати підписників перейти на лендінг і здійснити бажану дію. Найкраще працює, коли у вас вже є лояльна база клієнтів.

SEO для пошукових систем

Така оптимізація допомагає підвищити видимість сторінки у результатах пошуковиків. Це може привести до органічного трафіку, особливо коли користувачі активно шукають відповідну інформацію.

Висновки

Посадкова сторінка — це ваша ідеальна нагода замовити у професіоналів цікавий, інтерактивний, трендовий та зрозумілий сайт для залучення аудиторії, продажу послуги чи продукту з детальним описом переваг і для безлічі інших потреб. 

Ну, і, звісно, односторінковий сайт — це значно вигідніше! Замовляйте комплексну розробку та просування лендінгу від Fish Digital: із досвідченою командою дизайнерів, копірайтерів, таргетологів та контекстологів. 

Автор: Андріана Легкодух, копірайтер Fish Digital

Замовити консультацію
performance digital marketing agency
ТОВ "Fish Digital"
ЄДРПОУ: 45055835
© 2018-2024 Fish Digital